驰行华夏三十载，BMW中国在东方热土书写共生共荣成长答卷
驰行华夏三十载，BMW中国在东方热土书写共生共荣成长答卷，三十年间，其深度融入中国发展脉络，不仅以优质产品与服务满足市场多元需求，更在电动化、智能化浪潮中携手本土伙伴创新突破，布局新能源赛道，推动绿色出行发展，积极践行社会责任，在文化传承、公益帮扶、可持续发展等领域持续发力，实现与中国社会、产业、用户的双向奔赴，以长期主义筑牢共生根基，共绘未来繁荣图景。
从1994年第一辆BMW轿车正式进入中国市场，到如今沈阳生产基地成为宝马集团全球最大生产基地、研发网络覆盖北京上海沈阳三地、百万车主遍布从一线城市到边陲小镇的广袤版图——BMW中国的成长史，从来不是一个外资品牌“进入市场”的简单叙事，而是一段扎根本土、与中国汽车产业同频共振、与中国用户双向奔赴的共生历程，三十余年间，BMW中国早已把“为中国、为世界”的理念刻进发展脉络，在东方热土上跑出了兼具速度、温度与责任感的发展轨迹。
扎根本土制造：从“引进来”到“反哺全球”的产业共赢
很多人对BMW中国的最初印象，或许是街头驶过的进口豪车，但很少有人知道，如今宝马集团每卖出三辆新车，就有一辆产自沈阳，2003年宝马与华晨汽车携手落地沈阳生产基地，成为最早扎根中国东北的豪华汽车合资企业之一；二十年间，这里从单一整车工厂成长为拥有大东、铁西两座整车厂、一座动力总成工厂及一个研发中心的全球制造标杆，2022年投产的里达工厂更是宝马集团全球第一座完全按照iFACTORY标准打造的“工业元宇宙工厂”——从设计到运营全流程数字化仿真，可实现100%电动车生产柔性，能同时为中国和全球市场供应燃油车与纯电车型。 更具标志性意义的是，BMW中国早已跳出“海外技术本土化落地”的传统路径，成长为宝马集团全球创新网络的核心节点，2023年启用的上海研发中心是宝马集团在德国之外最大的研发中心，聚焦智能座舱、自动驾驶、数字服务等前沿领域，针对中国用户习惯开发的微信车载版、本土化导航、场景化智能服务等功能，不仅搭载在销往中国市场的车型上，更反向输出到全球其他市场的BMW车型中，从“中国制造”到“中国创造”，BMW中国用实打实的投入证明：扎根中国不是权宜之计，而是支撑全球未来发展的核心战略，截至2024年，宝马在华合资企业华晨宝马的本土供应商占比已超过90%，带动上下游产业链创造数十万个就业岗位,真正实现了与中国汽车产业的共同成长。
读懂用户需求：从“驾驶乐趣”到“中国专属”的情感共鸣
“坐奔驰开宝马”的民间俗语，曾印证了中国用户对BMW品牌“驾驶乐趣”的最初认知，但BMW中国并未止步于全球统一的品牌标签，而是在三十年间不断读懂中国用户的真实需求，把“用户为先”从口号变成了渗透到产品与服务细节里的诚意。 针对中国家庭用户对空间的偏好，BMW率先在国产3系、5系、X5等车型上推出专属长轴距版本，后排腿部空间远超海外版车型，甚至专门为中国用户设计了更柔软的后排坐垫、更安静的座舱隔音效果、后排专属娱乐系统；面对中国新能源汽车市场的快速转型，BMW中国加速电动化布局，不仅带来了i3、iX3、i5等国产纯电车型，更针对中国用户的充电习惯，搭建了覆盖全国超过30万根公共充电桩、超过10万根专属充电桩的充电网络，甚至在热门自驾线路上布局了“BMW超充走廊”，让电动车主也能放心奔赴远方。 在服务端，BMW中国打造的“BMW经销商网络”早已下沉到三四线城市，甚至在西藏、新疆等偏远地区也能找到授权服务网点；连续举办十余年的“BMW 3行动”“BMW X之旅”等用户活动，把品牌的运动基因和中国的山水人文结合在一起，让超过百万车主从“买一辆车”变成“加入一个志同道合的社群”，2023年，BMW在中国市场交付量超过82万辆，连续多年稳居豪华车市场第一梯队，这份成绩的背后,正是无数中国用户用脚投票的认可。
践行长期责任：从“商业参与者”到“社会共建者”的价值坚守
一个品牌能在一个市场走多远，从来不止于卖了多少辆车，更在于它为这片土地留下了什么，进入中国三十年来，BMW中国始终把企业社会责任融入发展血脉，从文化保护到儿童交通安全，从绿色低碳到乡村振兴，用长期主义的行动践行着“家在中国”的承诺。 早在2016年，BMW就启动了“BMW中国文化之旅”项目，十余年间走访了中国数十个省份的上百项非物质文化遗产，通过资金扶持、设计师赋能、数字化传播等方式，帮助苗绣、皮影、竹编等传统技艺走进现代生活，甚至把非遗元素融入车型设计、周边产品中，让千年文化在当代焕发新生；针对儿童交通安全问题，BMW连续十多年开展“BMW儿童交通安全训练营”，通过互动体验、校园课程等方式，为超过千万个家庭普及交通安全知识；在“双碳”目标下，BMW中国不仅推动沈阳生产基地实现100%可再生能源供电，更带动整个供应链减碳，目标到2030年实现全生命周期碳减排50%。 更让人动容的是，BMW中国始终和中国社会站在一起：汶川地震、新冠疫情等危难时刻，第一时间捐款捐物、协调资源；乡村振兴战场上，通过“BMW童悦之家”项目为偏远地区的儿童建设图书馆、体育场地，组织车主和志愿者开展支教活动，为超过16万名困境儿童带去成长的希望，这些超越商业的行动，让BMW中国不再只是一个汽车品牌,更成为了中国社会发展的共建者。
从三十年前街头少见的进口豪车，到如今穿梭在大街小巷的国产车型、奔跑在公路上的新能源车队，BMW中国的故事，是中国汽车产业对外开放的缩影，更是外资品牌与本土市场共生共荣的样本，站在电动化、智能化的新赛道上，BMW中国依然在加速奔跑——它还将带着对中国市场的敬畏、对中国用户的诚意，在华夏大地上驰行更远，书写更多属于“我们”的新故事。
